【SEO対策・schema.org】itemscope、itemtype、itempropの基本

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続編の記事を公開しました→「【SEO対策】itemtype・itempropの調べ方【schema.org】」
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HTML5より、新しいプロパティが追加されました。（実質HTML4でも使えます）

itemscope
itemtype
itemprop

1 そもそも、何これ？
2 設定するメリットは？
3 使い方
4 パンくずについて
5 itemtypeの値一覧

そもそも、何これ？

まずは簡単に。
下記のようにタグにプロパティを追加する形で使用し、タグに詳しい情報を持たせる役割を持ちます。
「マイクロデータを持たせる」とか言っています。

<section itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/Person">
  <h1>プロフィール</h1>
  <p itemprop="name">山田 太郎</p>
  <p itemprop="age">35歳</p>
  <p itemprop="email">mail@hoge.com</p>
</section>

<h1>プロフィール</h1>

</section>

「itemtype=”http://schema.org/Person”」これは人物の情報です、「itemprop=”name”」これは名前ですetc…
こんな風に、より詳しい情報を検索エンジンに伝えているわけですね。

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設定するメリットは？

検索エンジンのクローラーがサイトを周回する時に、内容を解析しやすくなり、将来的にSEOにも関わってくるのではと期待されています。
また、リッチスペニットといって、検索結果一覧の画面で特別な表示がなされます。
食べログなどでよく見る「評価」「価格帯」「営業時間」や、「パンくず」、レシピ投稿サイトの記事に使用される「料理の画像」なども対象です。

こういう表示ですね。
検索した時に違う表示になる目立つアレ、こういうことだったのですね。

使い方

◆itemscope
プロパティは、マイクロデータの範囲を示します。どんなタグにも記述することが可能です。
常に「 itemscope=”itemscope” 」こちらの形で使用します。itemscopeの中にitemscopeが存在してもOKです。入れ子にできます
先程の山田太郎さんのプロフィールの例だと、sectionの開始タグから閉じタグまでが範囲ですね。

◆itemtype
itemtype プロパティは、マイクロデータのタイプを示します。itemtype は必ず、 itemscope と同じタグに併記されます。設定する値によって、検索エンジンに「このマイクロデータはパンくずです」「このマイクロデータはレシピです」と伝えてくれます。本、ゲーム、レシピ、動画etc..様々な種類の定義があります。

少し変わっているのが、値がURLという点です。
・パンくずの場合：
　itemtype=”http://schema.org/breadcrumb”
・本の場合：
　itemtype=”http://schema.org/Book”

これは「とある団体が定義している値」「その団体のサイトのドメイン」くらいに解釈しておけばOKだと思います。xmlnsの定義と同じですね。
詳しい一覧は下記にて。

ちなみにこの属性は必須ではありません。ですが「種別不明」となってしまうので注意。

◆itemprop
itemprop は、itemscope の範囲の中で使用されます。itemscopeと同階層のタグに併記する場合もあります。

パンくずについて

パンくずだけ、metaタグを追加して階層の情報を付与する必要があります。
liタグで組んで、下記を参考に、書き換えてください。

<ul itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
	<li itemprop="itemListElement" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/ListItem">
		<a href="https://8bit.co.jp/" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/Thing" itemprop="item">
			<span itemprop="name">トップページ</span>
		</a>
		<meta itemprop="position" content="1">
	</li>
	<li itemprop="itemListElement" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/ListItem">
		<a href="https://8bit.co.jp/company/" itemtype="http://schema.org/Thing" itemprop="item">
			<span itemprop="name">会社概要</span>
		</a>
		<meta itemprop="position" content="2">
	</li>
	<li itemprop="itemListElement" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/ListItem">
		<a href="https://8bit.co.jp/company/access.html" itemtype="http://schema.org/Thing" itemprop="item">
			<span itemprop="name">アクセス</span>
		</a>
		<meta itemprop="position" content="3">
	</li>
</ul>

<span itemprop="name">トップページ</span>

</a>

</li>

</a>

</li>

</a>

</li>

</ul>

入れ子構造がとても複雑ですね。
ポイントは、「<meta itemprop=”position” content=”1″>」で、階層が下がるたびにcontentの値を増やしてください。
※通常metaタグはheadタグの中でのみ存在できるタグなのですが、itempropのプロパティの値がある場合に限り、bodyタグ内でも存在できるとされています。

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itemtypeの値一覧

ブログ	http://schema.org/Blog
本	http://schema.org/Book
映画	http://schema.org/Movie
ゲーム	http://schema.org/Game
動画	http://schema.org/VideoObject
音楽	http://schema.org/MusicRecording
レシピ	http://schema.org/Recipe
レビュー	http://schema.org/Review
評価	http://schema.org/AggregateRating
商品	http://schema.org/Product
商品の値段	http://schema.org/Offer
ニュース	http://schema.org/NewsArticle
レポート	http://schema.org/Report
イベントの情報	http://schema.org/Event
人物	http://schema.org/Person
団体	http://schema.org/Organization
場所	http://schema.org/Place